Branding: el corazón de las marcas.
Por Johanny Astúa - Diseñadora, Indefinido
Cuando empezamos una marca o un proyecto, tenemos miles de ideas y no sabemos ni por dónde empezar. La recomendación es empezar por el branding estratégico ya que, este va a definir los objetivos que queremos alcanzar a corto y largo plazo.
¿Qué es el branding?
Es el proceso y la construcción de una marca que está dividido en el branding visual, o sea, los elementos gráficos y, la parte estratégica, la interna. Está compuesto por varios elementos de acuerdo al proceso que maneje el diseñador o la diseñadora, por ejemplo: el moodboard, la personalidad, aplicaciones gráficas, línea gráfica, brandboard…
Pero, ¿por qué es tan importante tener todo ese universo? Bueno, dice el publicista y escritor Simon Sinek, que las personas no compran lo que hacés, compran POR QUÉ lo hacés y esto es muy relevante porque así podemos definir nuestro propósito o más bien, el corazón de la marca.
Por ese motivo, acá comparto algunas de las ventajas de tener un branding desde el propósito:
El cliente recuerda: es importante crear posicionamiento en la mente del cliente, ya que, es el cliente ideal y va a estar más conectado con lo que ofrecemos.
Refleja experiencia: un branding bien hecho reflejará todo lo que queremos y nos mostraremos como expertos(as) en el tema.
Valor agregado: esto va a dar mucho más profesionalismo en la oferta de valor y la oferta es la que nos diferencia de los demás, dándoles confianza, esencia y credibilidad.
Ahora que conocemos las ventajas a futuro de una marca, es importante definir los siguientes puntos en la parte estratégica:
Definir el propósito: no solo por la meta de generar ingresos, reitero, es la razón por la que lo estamos haciendo y para quién lo hacemos. Debemos preguntarnos: ¿Por qué empecé y para qué lo hago? Hagámoslo desde el corazón.
Misión y visión: la misión es la idea que se tiene en la actualidad y la que se desea lograr a corto plazo. La visión son las metas a futuro, a largo plazo.
Metas y objetivos: son necesarios para posicionar y visibilizar la marca, además de las fuentes de ingresos que queremos.
Trabajar una buena propuesta de valor: la competencia puede hacer lo mismo que nosotros hagamos, pero jamás lo hará como nosotros, ese diferenciador da un valor único agregado.
Elegir el nicho del cliente ideal: no todas las personas van a ser un cliente ideal, es mejor tener pocos clientes ideales que amen lo que hacemos, a que lleguen clientes que no van alineados con nuestra solución y no sepan el valor de nuestro trabajo.
Personalidad de la marca: si buscamos los 12 arquetipos que existen, ya tenemos de donde partir y empezar la personalidad de la marca, no es sencillo, lleva tiempo, pero es clave para marcar la diferencia entre tantas marcas existentes.
Valores diferenciadores: el cliente ideal se va a identificar con los valores que incluyamos, así que hagámoslo con intención y emoción.
Acá hay una buena base para la parte estratégica, pero no quiere decir que no se pueda diseñar más la parte interna de la marca.
Ahora, la parte favorita de muchos(as) y la más importante después de realizar la parte estratégica: el branding visual. Este se compone de muchos elementos, todo de acuerdo con la necesidad de la marca y de cómo lo trabaja el diseñador o la diseñadora, pero las siguientes aplicaciones (y hasta más) son las principales para empezar todo el universo:
Moodboard
Construcción y concepto
Diseño de logo y sus respectivas variaciones
Paleta de colores
2-3 tipografías
Elementos gráficos esenciales
Iconografía para website o red social
Tratamiento fotográfico ideal
Aplicaciones gráficas como packaging, ilustraciones, giftcards
Línea gráfica digital para redes sociales
Libro de identidad completo
Si bien, en este espacio hay bastante información para empezar e investigar, no quiere decir que todas las marcas van a tener lo mismo. Cada marca tiene una esencia y una conexión única que las hace diferentes. Algo así como una persona, porque cada persona es un universo distinto pero, lo más importante es disfrutar ese proceso ÚNICO de cada marca, cada detalle, cada elemento, la personalidad y lo MÁS importante: el propósito. De ahí parte el corazón para servirle a las personas que nos necesitan.
