Pautar en Meta: guía para crear anuncios sobre temas de salud, sexualidad y derechos humanos
¿Pensando en pautar en Meta? La publicidad en redes sociales es una forma efectiva de llegar a una audiencia más amplia, pero es importante conocer y seguir las políticas de publicidad en cada red social para evitar posibles sanciones, sobre todo si hablamos de temas relacionados a salud sexual y reproductiva, o derechos humanos. Tomá también en cuenta que, si por alguna razón restringen un contenido por aparentemente violar las normas, es posible apelar la decisión y solicitar un proceso de revisión.
¡Cuidado con los atributos personales!
Es cierto que planteamos publicidad pensando en un posible público meta, pero a la hora de crear anuncios es fundamental evitar frases que afirmen o sugieran atributos personales. Ya sea en el copy o la imagen, no se debe hacer alusión (directa o indirecta) a temas como la orientación sexual, identidad de género, raza, etnia, religión, edad, discapacidad, salud física o mental (incluidas enfermedades), situación financiera vulnerable, el derecho a voto, la afiliación sindical, inclinación política, antecedentes penales o el nombre de una persona.
No escribás: “¿Padecés VIH? Estos son algunos de los síntomas que podrías presentar”❌
Una solución es hablar de forma general a la hora de redactar el texto, por ejemplo informar sobre problemas relacionados con atributos de salud (mientras no se afirme o sugiera el padecimiento), si se quiere crear un mensaje más directo se puede usar el pronombre sin agregar el atributo personal.
Mejor cambiálo por: “Conocé algunos posibles síntomas de VIH” o “¿VIH? Estos son los síntomas más comunes” ✅
¿Qué se considera inapropiado?
En algunos temas, la restricción del contenido depende del contexto en el que sea publicado, la exhibición de desnudos o actividades sexuales por ejemplo, es permitida en ciertos casos como obras de arte (que no incluyan genitales ni actos sexuales explícitos), pero no se permiten imágenes con demasiada piel visible, incluso cuando no sean de naturaleza explícitamente sexual.
Las imágenes sobre genitales, actividad y estimulación sexual (sea implícita o explícita) se permiten en contextos médicos/ de salud o con indicadores de ficción, siempre y cuando se incluya la etiqueta de contenido delicado.
La línea parece ser muy delgada y los algoritmos de monitoreo pueden cometer errores, como sancionar contenido educacional o sobre temas de salud ¡Pero podés apelar si considerás que tu contenido es parte de las excepciones! Conocé más sobre el proceso de solicitud de revisión aquí.
Contenido restringido en Meta
Las publicaciones sobre productos o servicios ilegales, información errónea, disuasión de la vacunación, prácticas discriminatorias, contenido provocativo, movimientos sociales militarizados, redes de conspiración que inducen a la violencia, prácticas comerciales inaceptables, prácticas engañosas, resultados poco realistas, productos o servicios financieros prohibidos, sustancias peligrosas, armas, municiones o explosivos, tabaco (y productos relacionados), contenido pornográfico, discursos de odio, entre otros serán restringidos por las plataformas.
Cuidá los elementos gráficos, imágenes o textos en tus posteos para evitar que hagan alguna referencia a estos temas que podrían llevar a sanciones.
5 pasos para crear un anuncio seguro y responsable
Revisá la gramática y puntuación del texto para mayor confiabilidad del contenido.
Verificá que el contenido no haga alusión a atributos personales.
Cuidado con los mensajes de odio o que promuevan la violencia de cualquier tipo ni lenguaje sensacionalista o exagerado
Si el contenido incluye contenido sexual, desnudos o alusiones a la actividad sexual por motivos educacionales o de salud verificá el lenguaje e imágenes para que estén dentro de las normas y tené siempre presente que podés pedir una segunda revisión del contenido.
Cuidá que las imágenes no incluyan funcionalidades no disponibles, como botones que no tengan propósito.
Si buscás más información acerca del tema, accedé a las normas comunitarias y la política de publicidad de Meta. Seguí estos consejos y animate a pautar en redes o ponete en contacto con nosotros ¡Desde Indefinido te ayudamos!
